Widoczność firmy w wynikach wyszukiwania lokalnego to dziś jeden z głównych czynników wpływających na liczbę zapytań od klientów. Na ostateczną pozycję w rankingu wpływa wiele elementów, w tym linki prowadzące do strony i opinie klientów w wizytówce Google. Który z tych czynników ma większe znaczenie dla pozycjonowania lokalnego? Sprawdzamy!
Recenzje – potężny sygnał lokalny
Opinie użytkowników, zwłaszcza te publikowane w Google, stanowią bezpośredni sygnał rankingowy dla algorytmów wyszukiwarki. Liczba ocen, ich średnia oraz częstotliwość pojawiania się recenzji wpływają na wiarygodność firmy w oczach Google. Co więcej, słowa kluczowe zawarte w opiniach mogą zwiększać trafność wizytówki względem konkretnych zapytań lokalnych.
Nie bez znaczenia pozostaje również aspekt społeczny. Użytkownicy znacznie częściej wybierają firmy z wysoką oceną i dużą liczbą opinii, co przekłada się na większy ruch i – w dłuższej perspektywie – również na lepszą pozycję.
Linki – wciąż fundament SEO, ale…
Link building od lat pozostaje jednym z filarów skutecznego pozycjonowania. W kontekście działań lokalnych istotne są przede wszystkim linki z regionalnych serwisów informacyjnych, katalogów firm, czy stron branżowych. Ich obecność sygnalizuje algorytmom, że dana firma działa aktywnie w określonym rejonie. Jednak siła linków w pozycjonowaniu lokalnym nie jest tak jednoznaczna jak w przypadku pozycjonowania ogólnego. Linki nadal wzmacniają autorytet domeny, jednak to recenzje częściej decydują o kolejności wyświetlania wizytówek w Mapach Google.
Synergia działań
Choć recenzje mają dziś coraz większy wpływ na lokalne pozycjonowanie, nie oznacza to, że można zaniedbać linkowanie. Oba elementy powinny współgrać. Linki budują strukturę i zaufanie do strony internetowej, natomiast opinie przekładają się bezpośrednio na widoczność w Mapach i na decyzje użytkowników.
Najlepsze efekty osiąga się wtedy, gdy strategia obejmuje zarówno pozyskiwanie linków lokalnych, jak i aktywne zarządzanie reputacją online – od zachęcania klientów do wystawiania ocen, po odpowiadanie na recenzje.
Dlaczego opinie zyskują na znaczeniu?
Algorytmy Google coraz silniej koncentrują się na doświadczeniu użytkownika. W świecie lokalnych wyników wyszukiwania to właśnie opinie stanowią jeden z najbardziej „ludzkich” i autentycznych sygnałów jakości. Są aktualne, trudno je sztucznie wypozycjonować, a ich wpływ na decyzje zakupowe jest bezdyskusyjny.
W obecnym modelu działania wyszukiwarki Google recenzje mają nieco większy wpływ na pozycjonowanie lokalne niż linki – szczególnie jeśli chodzi o widoczność w Google Maps. Nie należy jednak porównywać ich w oderwaniu od siebie. Skuteczna strategia SEO lokalnego wymaga zarówno pracy nad profilem linków, jak i nad jakością i ilością opinii klientów.
Zainwestuj w skuteczne SEO! Poznaj specjalistów od pozycjonowania lokalnego! Studio Lokomotywa – pozycjonowanie Konin!